YouTube：东南亚新势力中心

YouTube 已成为当代视频内容文化的中心，在社交媒体平台中无可匹敌，尤其是在东南亚。

在 2006 年，它就已经成为最早帮助达人营销发展的主要社交媒体网站之一。另外因此，YouTube 达人营销是一种很好的方式，可以将你的内容传播给到平台的庞大用户群，同时还可以充分利用强大搜索引擎对长尾关键字的价值。本篇文章更深入地探讨了该主题，并探索了 YouTube 在东南亚的发展。

亚洲拥有全球最高的人口密度，其中超过 40 亿人口热衷于扩大其社交达人经济。YouTube 首席商务官罗伯特·金克尔在一份声明中表示，其公司正将注意专注力转向亚洲，并正在努力增加与该地区相关的内容。美国观看 YouTube 视频的人数日益接近电视观众数量。通过 YouTube 了解东南亚的增长潜力。

由于 YouTube 已发展成为一个多格式中心，内容创制作者现在有更多的机会接触东南亚的消费者。YouTube 为人们制作和观看电影提供了很多不同的方式，包括手机短视频、桌面直播、音频优先内容和联网电视。YouTube 宣布其短片内容库可在电视和游戏机上播放，让观众足不出户即可观看自己最喜欢的短片内容视频。

基于其适应性，制作人可以使用他们认为合适的任何设备或内容格式。YouTube 短片的每日观看次数在过去一年翻了两番，达到平均 300 亿次，已成为在线视频内容行业的重要参与者。它代表了人们消费媒体方式的变化，人们现在更有可能在单一平台（例如 YouTube）内在长篇和短篇内容之间切换。来自新加坡的 Daily Ketchup Podcast 在短短一年内就获得了 300 万的浏览量和 31,000 名粉丝，表明了播客内容类型在东南亚平台上的飞速增长，有147,000 名观众观看了播客收看率最高的一集，创历史新高。

与几年前相比，现在东南亚的人们获取新闻和娱乐的方式截然不同。现在，电视屏幕是观看 YouTube 的最受欢迎且增长最快的方式。2022 年，在所有主要东南亚国家，通过联网电视观看电影的 YouTube 用户数量已增长 50%，其中包括泰国（1200 万用户）、马来西亚（750 万用户）、印度尼西亚（2500 万用户）和菲律宾（1600 万用户）。电视的定义也因这些变化而发生了改变。三分之二的观众表示在电视上观看 YouTube"就是看电视"。这些数字是在新加坡 YouTube SEA年度营销活动 - Brandcast 2022 期间公布的。

随着电子商务的兴起，YouTube 已成为东南亚人了解新产品，改变购买决策决定的地方。根据 Google 和 Talk Shoppe 的一项调查，观众在购买产品之前会查看有关产品的 YouTube SEA 内容。在四个东南亚国家中， 90% 或更多的观众认为 YouTube 创作者提供了有关商品和企业的最重要信息。

谷歌、淡马锡与贝恩公司联合编写了一份名为 《2022年东南亚数位经济报告》的研究报告，预测今年东南亚数字经济的商品总值 (GMV) 将达到 2000 亿美元。疫情过后一些消费者返回至商店购物，加之受到电商内容推动，且东南地区的平台提供商更加重视盈利，仍有望达到 16% 的 GMV 增长。

在东南亚地区，泰国、越南、印度尼西亚和马来西亚的 YouTube 内容时长是一年前的两倍。在新加坡，同期的小时数增长了 40%。每个国家的频道同比增长超过 100,000，粉丝数量超过 1,000,000。新加坡大约有 600 个本地频道，拥有超过 100,000 名粉丝，比上一年增长 30%。益普索发现，对于泰国、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚的 Z 世代而言，YouTube 是他们了解更多自己喜欢的事物的地方。YouTube 提供多种视频，几乎可以满足东南亚的所有小众或大众兴趣。

谈及在线视频，东南亚独树一帜。2020 年的新冠大流行是东南亚迅速数字化的一个重要原因。这有助于使该地区成为移动优先的消费经济体。除了移动优先市场之外，该地区的观众也是真正的视频迷，喜欢观看并享受其关注公司发布的视频内容。仅凭这一事实就可以说服广告商积极制作视频。拥有 1.22 亿 DAU（日活跃用户），YouTube毫无疑问是最受欢迎的视频观看平台。