亚洲：达人营销的全球潮流引领者

现在有 4.82 亿东南亚人使用社交媒体，达人在塑造粉丝的观点和行动方面发挥着至关重要的作用。将代表该地区总人口的 70% 以上。数字世界总是在变化，与达人一起营销的最佳方式也在变化。达人营销将久经考验的技术与尖端创新相结合，如同将明星代言人的想法纳入基于内容的营销策略。虽然名人是达人营销的一部分，但受益的不只是明星。相反，它关注的是"达人"，这些人在社交媒体上有很多粉丝，但在现实生活中并不出名。达人营销已成为全球（包括亚洲）最突出的广告形式。

成熟的达人营销市场可能存在于美国和亚洲各地，它们都拥有自己独特的社交媒体和移动应用生态系统。相比之下，尽管印度人口众多，但其市场仍处于早期阶段。因此，预计至少到 2026 年，其发展将以快速增长为特征，届时印度达人的影响力预计将接近已经庞大的中国市场。

在新冠大流行初期，达人营销最初在东南亚获得关注后，并没有放缓的迹象。既新颖又引人入胜的品牌-达人合作伙伴关系的形式不断出现。

如果你不将社交媒体纳入你的达人营销计划，那么用于覆盖全球近一半人口的快速、廉价且高效的营销方法就会遭到浪费。关于社交媒体战略全球化的价值，亚洲有很多可以教给世界的知识。

来自亚洲的全球化战略涉及利用亚洲市场的成功和洞察力来制定全球战略。亚洲公司不再使用简单的"复制粘贴"方法，而是寻找动态方法来为其他市场量身定制现有的社交策略。在制定全球战略时，这需要考虑不同的文化规范、语言、技术和法规。此外，亚洲的趋势可用于制定未来投资和合作伙伴关系的决策，提供进入更大市场的机会，同时也鼓励有利于所有相关方的创新。

在亚洲，超过 10 亿人使用社交媒体平台。尽管很难确定有多少社交媒体用户关注达人，但印度、中国和印度尼西亚等人口众多的国家，其普及率高于世界平均水平。由于亚洲是全球社交市场的重要组成部分，因此企业了解亚洲文化非常重要。截至2020年1月，东亚、南亚、东南亚地区有超过20.09亿人活跃在社交网站上。除了拥有最高的社交媒体总体采用率 (71%) 之外，东亚还是拥有最多互联网用户的地区。

无论你的企业属于哪个行业，社交媒体都能让你有机会树立自己的声誉，成为思想领袖和与你的专业知识相关主题的首选信息来源。达人营销在大多数亚洲市场仍然相当新，因此它依赖于提高知名度的宣传活动。即便如此，印度尼西亚、马来西亚和泰国等市场已经开始使用绩效驱动营销。这是因为数字和社交商务服务同时变得越来越受欢迎。

据预测，东南亚目前有 4.82 亿人正在积极使用社交媒体，这是一个强大的用户拥有权重的空间。与更传统的数字广告形式相比，Instagram 等社交媒体平台的参与率往往要高得多。TikTok，在中国被称为抖音，是中国吸引最多关注顶级达人的用户的APP。另一方面，YouTube 已经并将可能继续成为达人在亚洲提升品牌知名度的最重要媒体。亚洲超过 100 万个 YouTube 频道拥有超过 1,000 名订阅者，这是获得视频广告支持所需的最低观众人数。此外，在使用短视频的人数增加的同时，使用 Instagram 和 Facebook 的人数也在逐渐增加。

· 研究并了解当地文化和趋势

根据你身处世界的不同位置，你可以通过多种方式使用社交媒体。基于亚洲各地文化、语言和消费习惯的多样性，亚洲国家有许多独特的趋势。其中之一是 Tiktok 在 Z 世代中越来越受欢迎。TikTok 是一款病毒式视频共享APP，在整个亚洲人气爆棚，尤其是在日本、中国和韩国等国家。截止 2020 年 8 月，东南亚地区将有超过 3.6 亿人下载 TikTok。TikTok 的大部分收入也来自中国，约占该应用总收入的 80%。

· 调整内容以适应不同人群的本地受众和平台

亚洲具有独一无二的文化和消费者偏好； 因此，并非每个全球企业都能效仿亚洲并期待同样的结果。近年来，使用有影响力的人向特定人群做广告的趋势越来越明显。近年来，使用有影响力的人向特定人群做广告的趋势越来越明显。这表明营销人员信任达人，因为他们对目标人群中有很大的影响力。在新加坡，美容、健身和健康行业是微达人营销增长最快的行业。Tokopedia 和 Zalora 等电子商务巨头在包括菲律宾在内的整个东南亚地区都大规模的使用达人营销。微达人营销也因此成为亚洲几个国家流行的社交媒体趋势。

然而，有影响力的人赞助代言的趋势正在发生变化。相对于超级达人和名人，微达人最近成为许多公司关注的焦点。微达人之所以如此受欢迎，是因为微达人更容易让观众看到自己。这些人看起来更加真实和真诚，因为他们讨论的事情如同自己的生活经历。

· 与亚洲达人及内容创作者合作

为了在东南亚吸引大量受众，营销人员需要与有影响力的达人合作。"达人"越来越多，企业愿意支付更高的费用让他们推销自己的商品。当你与东南亚有影响力的人结盟时，你可能会加速你公司的扩张。Linh Truong 是最受欢迎和最著名的越南美女达人之一，可以帮助宣传你的业务。几乎是瞬间，她就可以将新产品或服务的知名度传播到她庞大的粉丝群中。即使在推出自己的花卉连衣裙和女装品牌 Des Fleurs 后，她仍然有这种感觉。对于想要在越南开展广告活动的时尚和美容公司来说，她是完美的吉祥物。

· 了解亚洲社交媒体平台和趋势的最新动态

与西方同行不同，亚洲移动APP具有多个用途。这使它们成为用户可以访问各种服务的中心。这些程序在聊天程序中有效地结合了浏览器和品牌APP功能。这使他们不仅可以进入客户的数字生活，还可以进入他们的现实生活。因此，亚洲最受欢迎的社交APP大多集中在即时通讯上。例如，尽管 LINE 在日本最受欢迎，但该公司也在印度尼西亚、泰国和韩国等其他亚洲国家开展业务。使该社交媒体平台优于其竞争对手的一些集成功能包括新闻、时间线（新闻源）、漫画和钱包（网上银行）。这些功能使其成为满足用户日常信息和娱乐需求的一站式商店。

在全球任何其他地区，对当地市场和文化的深入了解对于新公司的成功至关重要，在亚太地区也是如此。亚洲是世界上最早从台式电脑转向移动设备和APP的地区之一。中国有 9.89 亿人通过移动设备使用互联网，其中大多数人对商业及生活方式内容感兴趣。如果你计划向亚太地区提供你的产品或服务，则应该优先考虑移动优化。如果你有移动APP，则可以直接向你的客户发送特别优惠和优惠券代码等促销信息，而无需通过任何中间商。

移动APP开发是未来，但首先，你需要确保你的网站适合移动设备。使用移动设备购物的客户需要简化的在线体验。消除文化差异还需要谨慎的战略本地化。一种产品或服务要想在亚洲市场大放异彩，其营销方式就需要考虑到该地区的文化和语言差异。如果你想在亚洲销售你的产品，切勿使用与西方市场相同材料和方法。由于东西方市场的本地化方式存在巨大差异，你可能需要聘请熟悉该领域的专业翻译人员。如果你与精通客户语言的专家合作，你可能会更有效地将你的品牌信息传达给客户。

此外，视频内容营销是与客户建立关系和忠诚度的好方法。Adidas Indonesia 旨在推广公司新系列足球鞋的 Periscope Live 广播节目就是视频营销活动的一个成功例子。现场直播寻找印度尼西亚最佳足球运动员是让人们对品牌产生兴趣并为产品感到兴奋的有效方法。亚洲市场的成功确实难以评估。但是，如果你付出努力，你将获得一群忠实的粉丝，他们将认可并欣赏你的品牌，并期待购买你的商品。

西方个人没有理由不能完成复制亚洲成功的影响方法，他们有可能做到。在世界各地开展业务的企业在其达人营销计划中使用全球社交媒体平台吸引更多客户。他们看到了使用在线社区吸引广泛受众的价值。他们看到了使用在线社区向广大消费者传播信息的价值。发布后，企业可能几乎立即将其品牌信息发送给目标消费者。全球社交媒体营销为所有规模的组织打开了全球商业大门。通过达人营销，你可以与你所在领域有影响力的人合作，以提高品牌知名度和社交媒体销量。这些人将被视为潮流引领者，会吸引大批感兴趣的观众。找到这些人并了解他们想要推广你的产品的原因是所有达人营销策略的重要组成部分。