眼见为实：视觉营销的力量

数字化转型时代重塑了我们的内容消费习惯，大众人物已成为当代的名人，并且能对公众产生重
大影响。公众不断接触到他们在网络上分享的来自不同地方的海量照片。《福布斯》的研究表明，比起文字内容，91%的消费者更喜欢视觉内容。在本文中，我们将深入探讨视觉化在营销中的重要性，以及它们如何帮助企业建立强大的网络形象。

市场营销可能与视觉营销方法截然不同。虽然两者都有一个共同的目标，即针对特定的受众，但
它们的手段却有所不同。视觉营销在触达广泛人群方面具备相当潜力，同时在与知名人士建立联
系方面也是如此。事实上，视觉营销可能会成为你未能达到预期成果的那一个缺失因素。与其他

任何形式的受众互动一样，以视觉为重点的营销取决于创新和创意。在这方面，打造你的视觉营
销活动便需要单独的努力。

视觉影响力指的是人们在做出决策时受到照片和视频的影响，无论这些照片和视频是否与目的地、产品还是体验有关。对于营销人员来说，拥抱视觉影响力的概念带来的是一个机会，可以吸引更多的游客和客户，同时将自己打造成企业最重要的故事叙述者。这就需要突出为游客提供的各种独特产品，并激发他们的灵感。

人们分享的照片往往没有凸显目的地的魅力，这可能无法吸引潜在游客。如果你轻视了视觉影响
在塑造品牌或目的地的视觉方面的重要性，那么你的品牌叙事将会是由他人引导。换句话说，如
果你不积极主动地使用视觉内容来传达信息，其他人就会通过他们生产和分享的视觉内容，来形
成对你的企业或目的地的看法和传播。直接带来的会是你需要更多的掌控，以引导人们如何看待
你的企业以及与之相关的所有信息。

在视频营销中使用有影响力的人物的吸引力在于它能与观众建立个人连接。在他们的社区中，社
交媒体名人被尊崇为可靠的权威，他们对品牌的支持也会极大地影响他们的粉丝。品牌可以通过
与众多名人合作，制作吸睛的视频和视觉内容，从而提升知名度和影响力，实现对传统的广告策
略的超越。

视频营销使企业能够以真实、亲近用户的方式推广产品。与传统广告相比，博主们通常被视为朋
友而非名人，他们的影片往往传递出更强烈的真实感。因此，当粉丝与产品和有影响力的人物建
立更紧密的连接时，他们可能会更多地互动，并带来更多的转化。

在考虑利用有影响力的人进行视频和视觉创作来助推你的业务时，必须考虑以下几点：

• 确定目标
  在开始宣传活动之前，要明晰自己的推广目标：是提高企业知名度、促进销售，还是两者都有？
  
  
• 确定合适人选
  寻找那些符合品牌价值、目标受众相似的真实的品牌拥护者。有许多工具和平台可以帮助你选择合适的人。但要注意识别和避免那些拥有假粉的虚假博主。
  
  所选名人、明星应具备与形象和视频营销相关的特定属性，如在镜头前的自信表现、熟练的推介技巧以及对视频制作流程和趋势的理解。
  
  
• 打造优质的吸睛内容
  与有影响力的人合作，制作能引起他们粉丝共鸣的内容，从而提高品牌知名度和认可度。确保内容保持真实性，同时以观众能共鸣的方式展示产品。视频应突出产品或服务的特点和优势，向观众展示他们的需求能如何被满足。
  
  
• 提升内容传播效益
  视频广告的成功取决于内容的质量。确保视频光线充足、拍摄专业、剪辑精良、音像清晰。在所有平台上分享内容，包括社交媒体、电子邮件和官方网站。可以考虑利用付费广告，扩大受众范围。
  
  
• 衡量和分析结果
  密切关注互动率、点击率和销售额，以评估营销活动的效果。利用这些数据对未来的营销推广活动进行调整。

和其他任何与粉丝互动的方式类似，在强调视觉元素的博主营销推广中，也需要创意和创新。在
这种情况下，要精心策划一次营销，便需要单独的努力。

对于希望提升与目标受众的互动的企业来说，视觉内容是一种强大的资产。在吸引注意力和在大
脑处理速度和效率方面超过文字内容。视觉内容还有助于复杂内容简化理解，如数据和统计资料，可以以直观易懂、易于理解的信息图表形式来呈现。此外，视觉内容还能独特地建立情感联系，这是文字所不能比拟的，它能创造品牌忠诚度，提升用户的互动。其共享性因素是扩大影响力和知名度的有力工具，尤其是当内容引人入胜或充满幽默时，为网站带来更多流量。

用户生成内容（UGC）包括在社交平台上分享的各种在线内容，如图片、视频、文字或音频文件。品牌在获得创作者的授权后，将这些内容整合进其广告推广计划。与品牌生成的内容相比，用户生成的内容更能促进消费者与品牌之间的信任，为他们提供了来自其他消费者基于其产品体验的真实、公正的评价。

平面设计是一种与目标受众建立联系的手段。采用各种策略鼓励消费者分享他们的照片，在网络
广告中发挥着至关重要的作用。在当今快节奏的世界中，创意平面设计已成为一种广受欢迎的艺
术形式，为数字广告注入了新的活力。这一方式利用视觉效果和排版为品牌的网络形象注入了现
代气息。

HelloFresh 与食品、烹饪和生活方式领域中的那些能与品牌受众产生共鸣的博主们合作。他们
制作的内容包括开箱视频、照片、烹饪指南和测评 ，使 HelloFresh 的快煮餐包成为焦点。他们
强调了在家准备优质餐食的便捷性，同时突出了食材获取方便、选择多样和品质的优势。其中一
次值得注意的合作是与著名厨师杰米·奥利弗（Jamie Oliver）的合作，他们共同制作了独家食
谱，通过杰米·奥利弗的社交平台进行推广。杰米·奥利弗的背书 和专业背景为 HelloFresh 品牌
吸引了更多对他烹饪方法感兴趣的观众。博主营销策略显著提升了产品的知名度和用户互动，因
为人们分享的真实和更具视觉吸引力的内容吸引了他们的粉丝，提升了他们 对 HelloFresh 的认
知和兴趣。

H&M 邀请了众多名人为其节日系列代言。通过与知名时尚偶像合作，H&M 制作了四条引人注
目的视频广告，推广其最新的服饰系列，触达的消费者 超过 1200 万。

美妆博主行业竞争激烈，品牌要想打响知名度并获得投资回报极具挑战性。为了在这一竞争激烈
的领域脱颖而出，Olay 等老牌美妆护肤 公司可以利用 Instagram 广告和传统媒介来传达与众不
同的信息。