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流媒体直播平台概况

入局专业视频直播之前,有很多东西是你需要了解的。问题在于要找到高质量流媒体服务平台的可靠评价和货比三家并非易事。因为这些平台总是在不断变化,所以要时常跟上它们变化的节奏不是一件简单的事。

直播行业当前的估值超过5000亿美元,到2030年将达到惊人的1.9万亿美元。仅在美国就有80多万个直播内容可以访问,而且流媒体平台的数量还在不断增加。HypeFactory的研究人员和专家整合了如下一份全面的概述。
流媒体平台,厉害在哪?
它们可以被看作观看实时视频内容的主阵地。你可以在网站、应用程序或软件上观看视频。此外,其中一些平台还搭载了额外功能,如内置视频存储、录制、编辑和播放功能。

目前,有两种不同类型的流媒体平台可供选择。一种是纯粹的直播平台。另外就是像Twitch、Facebook Live、YouTube Live 和 Instagram Live 等社交平台,它们也提供流媒体功能。除 YouTube 和 Twitch 外,这些社交平台大多需要注册后才能观看或直播视频。由于这些平台本身作为视频内容的载体,你可以在闲暇时查看以往的直播视频。此外,你还可以在这两类平台上使用实时评论、投票和问答等功能进行实时对话互动。
流媒体平台的类别
关于流媒体有很多的说法,也可能引起很多讨论。不过,我们可以将电视流媒体分为两大类:点播和直播。
流媒体视频点播
流媒体电视可能已经引起大家的兴趣了。Netflix和Hulu这两家大公司以合理的价格为用户提供了数以千计的电影和电视节目。经过快速、流畅的账户设置后,用户可以不花一分钱进行体验。此外,这两家流媒体几乎与所有设备兼容,但对于那些喜欢大屏幕的人来说,流媒体设备的影响是颠覆性的。

当你使用流媒体服务时,不会有严格的观看时间;你可以选择任何你想看的。虽然Netflix之类的服务商每月收取固定费用,但YouTube等其他服务可能会根据你观看的剧集或电影向你收费。
直播
“直播”一词是指在线观看正在发生的事件或电视节目。根据你所在地区开展的活动,你可以观看现场音乐会、体育赛事、喜剧表演、游戏锦标赛、新闻等。YouTube Live 和 Sling TV 等平台都提供这种服务。直播流媒体通常要求你有会员资格,一般包括电视台选择和 DVR(数字视频录像)功能。

1. 免费流媒体服务
你可以在许多网站上免费观看。这些免费服务商有很大一部分的收入来自广告,因此在观看电影或节目之前、期间和之后都带有广告。
以Tubi为例,你可以在上面免费观看大量电影和电视节目,从喜剧到动作片、动漫、恐怖片和家庭电影,应有尽有。虽然没有最新的热门电影,但也有一些很棒的经典电影,如《杀死比尔》、《星际牛仔》,甚至还有一些憨豆先生的电影来满足大众的娱乐需求。

2. 赛事直播
如果你热爱体育运动,那就太幸运了,因为有很多网站可以让你流畅地观看体育比赛。这一领域的两大巨头是ESPN+和FuboTV。这两个网站都可以直播各类体育赛事。FuboTV 有100多个体育台,其中一些是地方体育台。这些频道涵盖 NFL((美国国家橄榄球联赛)、NBA(美国职业篮球联赛)、MLB(美国职棒联赛)、NHL(北美职业冰球联赛)、MLS(美国职业足球联赛)等。迪斯尼旗下的 ESPN+,能呈现其他地方没有的体育赛事直播和原创节目。以上仅为例子参考,当下可流式传输的体育节目比以往任何时候都多,因此你可以收看到更多自己喜欢的比赛。
在营销活动中运用直播形式
直播是一种非常有效的方式,因为它能让直播方与受众建立更深层次的联系:

1. 细分内容:允许观众深入探索特定的爱好,如游戏,从而吸引大量志同道合的观众。
2.忠诚社群:主播吸引并留住了观众,他们更有可能购买自己喜欢的主播推荐的东西。
3. 建立信任:由于观众相信主播的判断,因此产品广告的效果会得到提高。
4. 提升推广效果:与传统广告相比,直播广告的点击率和转化率通常更高。较高的 CPM 可以通过提高转换率和增加销售额来弥补。
5. 与社群互动:直播为深入展示产品和与其他内容创作者合作提供了机会,从而提高了社群参与度和产品曝光度。
10 大直播平台:来自 HypeFactory 的 2024 最佳指南
直播流媒体的出现和普及彻底改变了许多行业。它正在改变我们的线上购买方式,并以令人兴奋的崭新方式将企业与消费者联系起来;它不再只是娱乐。如果你正在考虑进入直播领域,那么有必要了解一下直播相关的平台及特点。
Twitch
Twitch 每月的独立访客数量达到了惊人的 2.4 亿,是游戏直播的首选之地。庞大的受众人群为直播带来了不可多得的机遇,但同时也意味着有许多的直播方在抢夺观众的注意力。
然而,Twitch 刚刚实施了一些额外的规定,导致一些人质疑它是否还是那个满足直播需求的理想平台。但是,对于想随时随地观看游戏机或电脑上的直播活动的游戏玩家来说,Twitch仍然是他们的最爱。你可以从这个平台获取到目前市场上最好的直播服务。

特点
  • 游戏玩家和业余爱好者分享经验和技能的理想平台。
  • 为游戏品牌提供一个提高知名度的平台。
  • 用户可以通过"打赏"向主播表示喜欢和支持。
  • 实时聊天工具允许观众与主播和其他用户进行互动。
优点
  • 经济实惠
  • 对新手用户相当友好
  • 提供多种与社群互动的方式
  • 出色的聊天选项
  • 有数种赚取收益的方式
缺点
  • 不太适合专业人士
  • 可能需要一些额外的编码工具
  • 盈利选择有限
  • 必须遵守社区规则
  • 虽然有很多赚取收益的方法,但你必须先通过一些关卡,成为Twitch的合作伙伴或加盟商。
YouTube Live
说到游戏直播服务,YouTube Live的规模是巨大的。YouTube游戏的观看次数增长了 13%,当下人们在YouTube上观看直播视频的时间中约有 17% 花在了游戏上。
看回该平台2023年第一季度最受欢迎的游戏时,可以发现《无尽对决》、《我的世界》、《侠盗猎车5》、《Apex英雄》和《英雄联盟》在其中名列前茅。就游戏而言,YouTube Live 似乎是最受欢迎的地方!

特点
  • 能通过广告赚到钱的大多是拥有大量粉丝和浏览量的大V
  • 安全性不高
  • 受消费者喜欢
  • 由于它有谷歌背书,其背后有一些资本力量支持
  • 可轻松分享视频
  • 你可以毫不费力地将这些视频发布到其他网站上。
  • 没有品牌露出花样可玩。
优点
  • 可以免费使用
  • 大多数人已经有YouTube使用习惯,你的受众已经很熟悉这个平台生态
  • 无论是浏览还是观看,都很方便
  • 添加影片很便捷
  • 托管服务既可实时提供,也可随时提供。
缺点
  • 直播时会有相关一些限制
  • YouTube 有一套非常完善的版权系统,如果视频中使用了受版权保护的背景音乐,该系统会迅速删除视频。分享内容时需保持谨慎。
  • YouTube对视频拥有最终决定权,特别是当你通过视频中的广告赚取了很多收益时。
  • 插播广告和其他的品牌可能会影响你的视频。
  • 另外要注意的是,YouTube 可能会添加你的竞品的视频,这可能会使你的品牌脱粉。
AfreecaTv
在韩国,Afreeca TV 是最受欢迎的直播平台,就像Twitch在其他国家的受欢迎程度一般。和Twitch的 670 万用户相比,AfreecaTV 在韩国拥有 2,500 万用户。不需要昂贵的技术或金钱投入,其用户便能享有丰富的娱乐内容、独特的情绪价值和接触不同文化的机会。此外,它还拥有桌面版和手机客户端,用户可以随时随地使用。

谁是该平台的主要用户?主要是二十多岁的年轻人。就视频游戏而言,《我的世界》在竞品中遥遥领先,2023 年第一季度的观看时长达到了惊人的5700 万小时。而《星际争霸重制版》和《英雄联盟》等长寿游戏也是如此,持续吸引着大批玩家。

特点
  • 可提前在社交媒体上发布直播通知,引起传播
  • 在聊天中使用可置顶的追踪链接,以保持观众的兴趣,即便该链接无法点击
  • 直播时长至少一小时,如果涉及双方商定的目标,最好直播更长时间。
  • 在屏幕上显示二维码,便于电脑用户加入直播
  • 在Afreeca TV上体验独一无二的广告系统(AD Balloon),这是一种互动广告解决方案,用户在积极参与广告互动的同时支持喜欢的主播。
优点
  • 提供多种内容类型
  • 注重用户生成内容(UGC),培养内容创作者社群。
  • 通过聊天、虚拟礼物和实时投票鼓励主播与观众互动。
  • 无需会员资格即可观看直播和录制视频,提高了播放量。
  • 提供手机客户端App,方便用户随时随地看直播。
缺点
  • 面临的挑战包括语言障碍、国际化节目有限以及由于依赖用户生成的内容而缺乏质量控制。
  • 由于时间和竞争关系,新加入的直播者会面临变现上的挑战。
  • 缺乏先进的搜索、推荐算法和个性化内容推荐。
Facebook Gaming
YouTube Live 和 Facebook Gaming在东南亚游戏玩家中颇受欢迎。在该地区,Facebook Gaming通常排在第二位,吸引了60-70% 的游戏直播观看者。该平台已经在菲律宾、越南、马来西亚和泰国取得了巨大成功。

特点
  • Facebook 游戏功能
  • 为好友和关注者提供个性化内容。
  • 允许公众人物、个人或粉丝页进行直播。
  • 可以与潜在观众交流。
优点
  • 庞大的用户基数: Facebook 庞大的用户群可让主播们接触到广泛的受众,从而提升观看人数和参与度。
  • 无缝集成: Facebook Gaming集成于Facebook平台上,主播们得以和好友、粉丝和社群建立联系。
  • 互动功能: 主播可以与观众互动,用户留言、参与投票,并加入主播玩多人游戏。
  • 变现机会: 主播可以通过 Facebook Stars、广告时段、赞助和品牌合作赚取收入。
  • 曝光度和推荐:Facebook的算法会根据用户的喜好和参与度来推广内容,从而提高知名度并吸引新的观众。
缺点
  • 竞争激烈和饱和:某些游戏类别的高竞争性和饱和度可能会对新的或知名度较低的主播造成一定挑战性
  • 以游戏为中心的功能有限: 与专门的游戏平台相比,Facebook Gaming 可能缺乏先进的调整工具、聊天自定义选项和专属功能。
  • 隐私和数据问题:Facebook面临隐私和数据安全方面的审查。
Bigo Live
Bigo Live,2016年风靡东南亚的直播平台,迅速火遍全球。它的活跃播放量达到了惊人的 200 万次,目前正以23种语言在150个国家发行。但问题是,这个平台的直播观看数有些难以预测。与上一季度相比,Bigo Live 在 2023 年第一季度的观看时长下降了18.5%。不过,这种情况在直播行业很常见。

特点
  • 实时玩家对决(PK):直播玩家之间的实时对战。获胜者可从观众送礼中获得最多钻石。
  • 在 BIGO贴吧和社区发帖:创作者可以分享照片和影片。主播和观众都可以记录游戏部分。
  • Bigo Gems 和 Beans: 用于交换礼物的数字货币。主播收到豆子作为礼物,豆子可兑换成钱或钻石。
优点
  • 实时流式传输高质量视频。
  • 简单易用的用户界面。
  • 与观众实时交流。
  • 轻松领取虚拟礼物和福利
  • 可观盈利
缺点
  • 不能更改视频质量。
  • 必须遵守某些严格的规则。
  • 不保留任何聊天记录。
Kick
Kick 是一个很有发展前景的直播平台,在2023年初迅速走红,上市几个月内就积累了 100 万用户。他们的实力不容小觑。在2023年第二季度,他们的观看时长达到了惊人的 1.678 亿小时,而在第三季度,观看时长更是达到了2.9684 亿小时,令人叹为观止。

这个平台有哪些独特之处? Kick 使主播们能够实现更多盈利,而且其内容限制远远少于竞争对手平台。Twitch主播xQc只是注意到这一点的众多名人之一。Kick 正在将直播领域推向一个新高度!

特点
  • 窗口小部件(例如,可跟踪安装情况)。
  • 横幅(在视频和频道描述中)。
  • 带有下载链接的聊天机器人消息。
优点
  • 补贴收入分成:95/5。
  • 为有更高知名度的合作伙伴的专属计划。
缺点
  • 没有确保平台稳定性的规则。
  • 有很多问题。
Trovo
截至2022年4月,Trovo 的月平均观看总时长为 4360 万小时。该平台拥有15种语言和20万名主播,非常受欢迎。Trovo 2023年第一季度的观看时长下降了4.72%。不过许多直播平台都经历过类似的下滑。

Trovo有何不同?该平台仍在调整创作者政策,以实现平等。“直播间”( Live Room)可以让你从手机或电脑上观看直播,视频室(Video Room)可以保存之前的直播供后续观看。Trovo支持主播进行跨平台多路码流。Trovo向排名前500的主播支付报酬,提供类似的变现选择。

特点
  • 社群活动:Trovo明确表示任何人都可以参加他们的社群活动。
  • 宝箱:主播可以通过直播期间赠送 Trovo 货币来赚取更多的直播积分。虽然价格高,但这是主播提高知名度的好方法。
  • 短片: Trovo 现在正在测试短片功能,也就是直播视频的片段,可以用来展示简短的精彩片段。
优点
  • 与 Twitch 相比,变现所需的投入更少。
  • 使用“新主播”标签可提升曝光度。
缺点
  • 与Twitch不同的是,在Twitch你可以获得 100% 的奖赏,而在Trovo你只能拿到50%。
  • 受众明显少于Twitch。
Rumble
在线视频共享网站Rumble创立于2013年,总部位于加拿大多伦多。起初,它是一个用户用来分享和搜寻不同领域的视频的平台。

2021年6月28日,一则重大新闻传出:美国前总统唐纳德·特朗普加入了该平台。他现在拥有138万粉丝,这太疯狂了!他和他的团队用Rumble做了很多事情,比如直播他的聚会,分享视频广告和新闻短片。Rumble 的功能实在强大!

特点
  • 为创作者提供公平报酬
  • 优先考虑言论自由的内容审核政策
  • 聚焦高质量视频内容
优点
  • Rumble的收入共享策略对创作者更有利,与限制更严格的 YouTube 相比,它能让创作者更快地将内容变现
  • 减少公共池中创作者的数量,以提高你的内容的可见度和收获忠实粉丝的可能性。
  • Rumble 为创作者们提供了一个可以自由发布作品的安全港湾,也是版权侵权的坚定反对者。
缺点
  • 尽管Rumble在持续增长,但与YouTube庞大的全球受众相比,其用户群依然很小,这意味着你在这个平台的潜在影响力是有限的。
  • 开发者们仍在开发Rumble的社交功能,因此要围绕内容建立起一个稳定的社群会比较困难。
  • Rumble算法的神秘性,决定了要让你的内容在Rumble上有认知度可能需要一些试错。
播客
目前,全球播客听众人数超过4.64亿,预计到2024年将增至5.049亿。另外,在这些听众中,有 75% 的人声称播客主播对他们的购买决策有重大影响,这一数字令人吃惊。更令人意想不到的是,在接收到广告的听众中,有 81% 的人做出了回应,他们采取了一系列行动,包括访问产品网站、关注品牌社交媒体账号或与熟人谈论起该产品。在自己的播客账号上,主播可以看到自己的节目数据表现如何:

  • 播客最受欢迎的内容、总播放次数和单个节目播放次数。
  • 平均收听时间
  • 该频道的关注人数
  • 听众所在地区
  • 听众的人口统计学特征(性别、年龄)
总结
如今,似乎每个人都在做直播,因此很难做出差异化。如果你想成为行业领导者,吸引更多的付费客户,扩大粉丝群,那么提升直播技能是必不可少的。这就要求你熟知所有的替代方案,考虑利弊,并对可能产生的数据影响做好准备。

要做直播就必须拥有合适的平台。当代市场需要最优质、最专业的直播功能。HypeFactory掌握最前沿的博主营销专业知识,让我们助你发掘产品营销的全新潜力。
解锁高性价比策略,吸引全球受众,建立持久的客户联系。加入 HypeFactory,不要错过这个改变游戏规则的机会!