典型的社交媒体用户,或"纳米型达人"拥有 100 到 10,000 名粉丝。在社交媒体中,纳米型达人的绝大部分帖子由最基本内容的组成,例如自己、朋友和家人的照片,以及猫视频和表情包,并且他们不同于传统意义上的"达人"。传统达人由企业付费,向其支持者传达信息并打造特定的社交媒体形象;纳米型营销人员则通常会获得免费的产品或服务,之后以其特有的方式通过自己的媒体平台分享这些产品或服务。
纳米型营销人员的主要目标是让人们深入了解该产品或品牌,因此非常适合价格低廉的产品品牌。
对于昂贵,或难以运送的产品或服务而言,基于成本费用无法与盈利持平,因此与纳米型创作者合作可能极具挑战性。
然而,对于现代品牌而言,其作用则无可比拟。尽管纳米型达人的粉丝很少,但关注他们的人往往对其持有最高的忠诚度,会认真看待他们的想法。因此,绝不可仅因纳米型达人缺乏粉丝量,而低估了他们的影响力。这些创新者可以以一种让现代消费者获得真实感受的方式宣传品牌,使他们的宣传力度超越大型达人。纳米型达人倾向于关注具有相似兴趣的人群,并以其感兴趣的特定话题定位受众人群。