博主合作关系中的法律保护

随着社交媒体平台的日益普及，涌现出了越来越多的社交媒体人物。在营销活动中利用有影响力
的人往往是企业的成功策略。这些营销活动带来的是高互动率，尤其是在特定人群、指标和推广
活动中。即使是初创企业和小型企业，也可以将社交平台作为一种与所需受众建立联系的有效手
段。下面的回答涉及行业内的常见问题，为名人或谋求发展的博主们提供了宝贵的见解，帮助他
们了解自己的法律责任、对公众的义务和对客户的承诺。

为了防止市场上的欺诈或欺骗行为，保护消费者的利益，美国联邦贸易委员会规定，当名人参与
营销活动时，企业必须提供具体信息或通知。联邦贸易委员会有权对在市场上散布虚假声明或隐
瞒重要细节的公司和名人个人处以罚款。

根据《联邦贸易委员会法》，社交媒体名人有义务在其线上资料、广告博文或网站上分享各种法
律信息。更确切来说，即任何赞助或有偿代言都必须标明。如果知名人士因谈论或推广某个品牌
而获得报酬，他们必须向大众披露这一事实。这可能包括各种情况，如

• 与某公司进行付费合作，其中包含为其品牌背书
• 获得品牌赠送的产品
• 以折扣价获得产品或服务
• 通过慈善捐赠计划换取背书推荐或测评

博主应在视频或图片中突出显示可访问的信息，或将其置于明显位置。在相关情况下，他们还必
须披露任何家庭或个人关系。但是，如果品牌没有付费或提供任何物品作为提及该品牌的交换条
件，则没有披露的义务。如果你与某家公司签订了法律协议，必须在每次作为其代表发布信息时
披露你们的关联关系。博主们应该知悉，联邦贸易委员会的法规适用于所有类型的媒体，包括视
频、博客和媒体文章。重要的是，不要认为你的平台粉丝已经知悉你的品牌关联。

不能。企业要求其品牌大使隐瞒付费合作关系的事实是违法的。一些赞助商可能会要求博主就其
与公司的关系签订一份保密协议。然而，这类合同的内容可能违反透明度义务，具体取决于其条
款。重要的一点是，虽然保密协议能保护博主在与企业或客户合作时可能接触到的某些机密信息，但它不能用来规避法律规定的披露义务。举个例子，一位知名博主在履行职责时获悉到了该公司的专利成分，律师可以确保保密协议限制他们披露该信息，但不能免除他们履行法律透明度的义务。

联邦贸易委员会对那些可标榜自己为专家的个人进行了限制。专家，又称学科专家，是指在某一
特定领域拥有可验证资格的人。当内容创作者宣称自己在某一领域具有专长时，他们可能会被要
求证实自己的说法。

联邦贸易委员会对这些专业知识的断言采取严格的立场。当社交媒体名人以专家自居宣传产品或
品牌时，他们必须准备好向联邦贸易委员会甚至有可能是其他人提供他们的资格证明。这些证明
可能包括他们的教育背景、证书、执照以及相关的专业经验。

是的，但必须澄清的是，" 免费 "在这里有些误导。作为营销活动的一部分，博主经常会得到免费
或打折的商品。但是，博主和名人通常需要履行特定的任务或职责来换取这些物品。他们透露收
到这些物品是免费或打折的。

此外，在这些安排中有律师的参与是很有必要的。请博主对产品进行测评的公司一般不能强行要
求好评。这种情况与代言合作不同，在代言合作中，金钱或品牌是明确用来交换好评的。如果是
产品测评，则应真实反馈他们使用产品后的意见。值得注意的是，有些人是不能为他们还没亲自
试用过的品牌进行测评的。咨询律师可以帮助他们了解产品推广的相关法律问题。

博主和品牌大使为品牌代言是可以并且通常都会收到报酬的。美国联邦贸易委员会允许品牌内容
的付费合作，但双方必须遵守特定的准则：

• 代言或背书时必须披露双方是有付费合作的
• 博主应真实表达他们对产品或服务的评价
• 博主必须使用过其代言的产品或服务

需要谨记的是，名人和企业都应避免发表需要医学或科学支持的品牌声明。这些声明包括关于治
疗特定疾病或病症的声明。在没有研究支持的情况下，律师应建议博主在发表此类声明时谨慎行
事。另外，博主合作协议也必须遵守这些标准。简单来说，公司不能强迫其品牌大使违反有关披
露和公开的规定。

具有影响力的博主在为公司或品牌代言时没有进行适当的披露、违反版权法或传播误导性信息，
将可面临法律纠纷。这些情况都需要律师的帮助。

美国联邦贸易委员会有权追究那些无视披露其关联关系、提供误导性产品测评或作出欺骗性声明
的博主和名人的责任。从本质上讲，联邦贸易委员会的主要目标是促进市场营销中的诚信，而那
些没有诚信对待大众的人可能会面临法律后果。违反披露规定或发布虚假代言可能导致违规罚款，最高可达43792 美元。

博主可能面临知识产权相关的法律后果，特别是与图片、视频、音乐和图形有关的版权法。未经
授权使用其他创作者的内容可能会导致法律纠纷。品牌大使必须遵守版权法，防止出现这种情况。遗憾的是，粉丝量级低的KOC 更容易在不知情的情况下违反版权法，这往往是由于他们缺乏版权意识，或误认为自己的粉丝少不会引起注意。然而，这种想法是需要纠正的，因为个人有责任了解自己的法律义务。

版权侵权的后果可能千差万别，需要有律师来解决，因为产权所有者必须采取法律行动。损害赔
偿可能是巨大的，而版权诉讼通常需要聘请律师，因此代价很高。

如果博主对他人或公司做出虚假声明，他们还面临着被起诉诽谤的风险。虽然真相和观点是此类
索赔的抗辩理由，但区分观点、真相和诽谤可能会十分具有挑战性。与版权案件类似，诽谤和中
伤索赔也属于民事诉讼，损害赔偿或责任的范围差别很大。

如果你被法律问题缠身，及时寻求律师的帮助至关重要。他们可以帮助你了解自己的权利，寻求
选择的可能性，并确保把关所有你需要遵循的关键期限。

有些品牌可能会要求形象大使和名人就双方的付费合作签订合作协议。通常情况下，最好拥有一
份书面法律协议，可确保明确绩效、付款预期、内容所有权以及博主需要遵守的披露要求和法律
法规。这类合作协议对于谈判协商的要求很高，主要是在与大企业合作时。如果你对自己作为博
主的法律承诺和责任有疑问，请考虑咨询律师，以获得经济有效的法律指导。