中国是全球最大的社交媒体市场,其社交媒体格局与西方国家截然不同,几乎不提供任何西方APP服务,包括但不限于 Facebook、Twitter 和 YouTube。
另一方面,中国人已有自己的经济系统,而且可能比西方国家更加发达。请参阅我们对 2019 年中国网络环境的回顾,以帮助你更好地了解企业如何与中国客户互动。
作为一个在近几十年经历了巨大发展的大国,中国也经历了大规模的数字化发展。这种增长清晰地反映在全国网民人数中。据2006年世界银行统计,中国网民人数仅占全国人口的10.5%。然而,到 2020 年,这一比例上升至近 70%,并形成了一个庞大的网民群体。根据Statista提供的数据,中国拥有超过10亿网络媒体用户,远高于任何其他国家。
根据 Azoya 数据,中国最大平台微信有 12 亿月活跃用户,其中大部分用户位于中国。除此之外,每月还有超过 5.2 亿人使用微博,而小红书则有 4.2 亿用户。坦率地说,中国拥有全球其他任何地方都无法比拟的网民人数,同时网民也对其喜欢的内容提供商表现出了令人震惊的忠诚度。
在中国,具有重大影响力的人也被称为"关键意见领袖",简称KOL。 他们对大众拥有巨大的影响力。在Statista 进行的一项民意调查中发现,在至少关注一位达人的受访者中,有 81% 的人曾经购买该名达人推广的产品。中国零售业的强劲特性是造成这一现象的主要原因之一。链储数据显示,2021 年,中国 52% 的零售采购来自电子商务销售,使中国成为全球首个商务销售渠道达到超一半零售额的国家。该数字明显高于其他国家。
2021年10月的光棍节最能说明达人营销经济在中国的实力。据埃森哲称,李佳琦和薇娅的一日合作便销售了价值 $30 亿的产品。双十一是中国最大的电商购物节,而这两位带货主播的成交额占据了总销售额的大部分比例。这是一个深不可测的数量,也是全球任何营销人员都无法企及的。
中国网民众多,地球上没有任何国家能与之相提并论。毫无疑问,这一数字促成了全球最强劲的达人营销经济,并促使企业之间的联系更加密切、牢固。